Designed by Apple in California

01.05.2011, UI Design, by .

http://files.gracecode.com/2011_01_05/1294218751.jpg

使用过 Apple 产品的用户,都或许会注意到其包装和产品上的行小字“Designed by Apple in California”。我们或许会稍微留意下它的用意,然后这注意力可能稍纵即逝,无法深究其真正的含义。

我们都或许能够了解 Apple 是家注重细节的公司,自然它的产品和包装印制上这段话自然有其含义。这篇文章或许可以从设计师角度部分诠释 Apple 此做法的用意。
此篇为转载的译文,原文在: http://37signals.com/svn/posts/2710-designed-by-apple-in-california

— Split —

我曾经在很多场合中提起:“‘Designed by Apple in California’ 这段字,我是见过的所有包装上最为夺目的字符”。我的其中位读者迈克尔问我:

我同意您的看法,我第一眼看见这段字就让我难忘。
…
不过我很好奇,为什么您会相信“这些夺目的字符注
定会出现在不起眼的包装上”。

这句简单的标签出现在 Apple 的产品及其包装上至少已有十年的历史。(其实,我无法明确准确的时间说明 Apple 是从什么时候开始,但我记得在 2000 年的时候,苹果就在其 iPod 的包装上打上这行字了。)

这说明这句短语的历史是多么的悠久,同时对于 Apple 而言是多么的重要。

背景

“Designed by Apple in California” 这段字是多么的显眼。

当你拿到 Apple 产品的时候,打开包装的皮瓣或者内页那一刻,这段字通常会独立一行印在简洁的包装上 — 它太显眼了,你几乎不可能错过它。

然后,你缓缓的翻开包装,继续拿出你梦寐以求的设备 — 这个过程是多么的自然,同时这个体验让你近乎难忘。

情感

Apple 的使命之一是唤起了人们对艺术的感受。Apple 的每件产品,就好比匠人精心制作的作品,被精心包装后安全地送到家门一样。这件产品似乎顷刻间就被赋予了情感,就犹如它是被你所爱的人制造出来一样。

匠人们都会在自己得意的作品上签名。克莱默大师会将他自己的名字篆刻在每把他经手的刀上;佛蒙特设计的家具,在其每个产品不起眼的位置都留下自己的印记爱德华建议每个设计师将他们设计的产品署名 — 这表明你是精心的造就了该产品,并赋予它最好的品质。

或许,我们能了解 Apple 这行字的用意即为如此。

此外,它标注的不是“Made by Apple in California”,而是被设计(Designed)的。我很难想到还有其公司会将设计(Design)放在如此高的地位。它的每件产品似乎注定是被设计出来而非制造。同时,这也是该公司使命的最好表述。

此时无声胜有声

平面设计领域中有句这样的话:

如果你想让它显眼,那么就把它放大吧!如果你想将其变
得更突出,那么加边框!仍然不够?那么就把他标红。

放大、加边框、标红,这些技巧明显是那些懒惰的设计师常用的伎俩。我们之所以认为这很愚蠢,原因之一就是它过于明显的表达了自己的意图。

话到此,我们或许能 Apple 熟谙这种微妙。Apple 通过突出传达这句话(绝对不会存在任何无视它的机会),来突出产品。这段文字小而优雅,就想是与产品本身浑然天成。我们感觉不到任何的意外和惊讶。

在我们阅读它以后,Apple 不需要任何过多的言语,去复述传达自身产品的品味和价值。因为,此刻用户已经了解。

那么, “Made in China” 呢

— EOF —

(via:http://ucdchina.com/snap/8891)

PS:那么 “Designed by Warpflare” 呢?

2 Replies

  1. 米修 says:

    抢个沙发坐坐 😀

    Reply

  2. Ansonyi says:

    Mac OS X 10.6.6 系统来啦!内置 Mac App Store 软件商店。

    Reply

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