世界因他而变

03.11.2011, Librarys, by .



这个七次荣登《时代》封面的56岁的双鱼座男人,自大、封闭又独裁,他从来都是引领消费者而不是迎合消费者,无论你崇拜、敬畏又抑或是反感,的确是他将美 学之上的设计理念和简约便利的电子产品第一次推广至全球,并形成了一个新的宗教—“苹果教”,他和他的革命性产品确实改变了我们这个世界。

革命性产品

麦金托什电脑(Macintosh)

1984年1月,苹果新一代个人电脑Macintosh(也称麦金塔)亮相,此后麦金托什系列就成了苹果的主流产品,如今我们常说的Mac机即从此而来。如今人们熟悉的窗口、鼠标、桌面、点击、下拉菜单,甚至连桌面的垃圾桶等,都可以追溯到1984年的麦金托什机。

该机的出现也预示了“软件时代”即将到来:受麦金托什的影响,微软设计出了第一代Windows操作系统,微软时代从此开启。

AppleⅡ

1977年问世的Apple II是当时世界上最先进也最成功的个人电脑,在整个1980-1990年代,Apple II都是最畅销的电脑,至1993年停产为止,共生产了约600万台Apple II。可以毫不夸张地说,Apple II是现在所有个人PC的鼻祖,它让个人电脑从此风靡全球。

iPod

2001年,苹果涉足音乐播放器领域,推出iPod,取代索尼Walkman成为新霸主,如今iPod家族占据着全球音乐播放器的九成市场。而且 iPod+iTunes的软硬组合短短3年内,就为苹果创收了近100亿美元,几乎占到公司总收入的一半。除了改变了音乐播放器的行业格局,iPod最大 的意义还在于,它直接推动了数字音乐发展,让付费下载的数字音乐从此成为一种主流业态,重塑了传统唱片业的发展路径。

iMac

1998年5月,iMac问世,短短5个月就创造了16亿美元的销售奇迹。iMac有数个风向标意义:是乔布斯重掌苹果后的第一个重磅产品,是历史 上销售最快的个人电脑,是第一款显示器和机箱真正融为一体的PC机……当然其最大的风向标意义还在于这是苹果第一个以i打头的热销产品—从此,乔布斯与互 联网的分享主流反向而行,开始构筑自己封闭、独立的地盘:从软件到硬件,都贴上了苹果的标签,自成一体。

iPhone

2007年9月,第一代iPhone上市,重新定义了智能手机—大屏幕、触摸屏、简洁的外观,丰富的应用。靠着一款iPhone杀入手机领域的苹 果,让豪门林立的整个手机行业鸡犬不宁,它对手机行业的影响无须多言。靠着iPhone+ APP Store组合,iPhone以不足5%的全球市场份额,攫取了整个市场利润的32%。

MacBook Air

008年1月,苹果开发出“世上最薄的笔记本电脑”MacBook Air,在足够轻巧的同时它提供了足够完整的笔记本电脑体验。MacBook Air诞生带动了全球笔记本电脑的轻薄风,此后,诸多厂商都先后推出了超轻薄笔记本。

iPad

2010年4月,iPad在美国开售,仅仅28天就创造了 100万台的销售神话。iPad的出现,让电脑在传统PC、笔记本之外又多了一个新业态—平板电脑。如果再把眼界放宽,iPad可能有着更深远的影响—就 像《经济学人》预测的那样,三个行业可能因为iPad的出生而发生改变—计算机、通信和传媒。

3D电影鼻祖

很多人只知道作为苹果教主的乔布斯,却未必知道他还是大名鼎鼎的好莱坞动画电影皮克斯(Pixar)的老板、迪斯尼的大股东、3D电影的鼻祖。如今人们谈起3D电影都会提及是《阿凡达》开创一个新时代,殊不知全球首部3D电影其实是当时他旗下皮克斯公司的《玩具总动员》。

崭新的商业模式

网上应用商店

借助iPod,乔布斯推出了iTunes这个苹果史上最具革命性的创新应用平台,iTunes的出现也让乔布斯设想中的“数字中枢”和“应用商城” 战略得以成型:借助iPhone与App store 、 iPad与iBook,苹果开辟了一个完整的网上商城利润链条——iTuens(音乐)、 App store(程序)、iBooks(图书),从此,众多硬件厂商在终端产品销售外又多了一个崭新的盈利路径——贩卖网上应用程序和服务,从此终端的手机、 电脑都只是一个载体,这个载体之上的付费程序和服务才是更大的利润,而且这些程序还不用自己开发,只需坐享分成。

乔布斯发掘的这种软硬结合的商业模式在短短10年内已经影响了数个行业:音乐播放器、唱片业、手机、软件开发、媒体出版。这是一条从未有过的商业新模式。

另类的营销

苹果教

在乔布斯(苹果)之前,所有企业一直奉行的都是以“客户就是上帝”的信条,以满足顾客的需求为核心研发和营销产品,但封闭自我的乔布斯却反其道而行 之,奉行“我即上帝”信条,引领消费者而不是迎合消费者,这种信条下的苹果产品从来都是特立独行,自己的操作系统,自己的软件,自己的硬件,自己的设计风 格,时尚、小众、个性、高定价。也正因此,对于乔布斯和他的产品,社会上从来都是截然对立的两种态度——或膜拜,成为其粉丝,或排斥,成为其敌人。某种意 义上而言,苹果就是一种宗教,乔布斯 就是教主的不二人选。

这是一种从未有过的营销模式,它的产品几乎不靠广告宣传,而且产品性能并不是最好的,价格也不低廉,但只需乔布斯的个人品牌和粉丝狂热的情感,产品 就能倾销一空,中立的媒体也甘愿为之留着大幅的版面,日复一日为之做着免费广告。就像乔布斯所说:“苹果教的伟大光芒,会让信徒们开着车子跋山涉水前往同 一个幸福的终点站。”

(via: 南都周刊:世界因他而变)

“在乔闪耀的成就背后,其实是他与无数敌人的 ‘战斗’,正如他经常挂在嘴边的一句箴言‘活着就是为了改变世界’,为了改变世界,他无法忍受任何人对他指手画脚。” 他的确改变了世界。

3 Replies

  1. 熊猫小子 says:

    讲的还不够详细,还有很多产品都米上哈。

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    1. Xu.hel says:

      没有。讲完了的。要是你说的是软件那就错了。其实 Apple 是一家制造硬件的公司。

      Reply

      1. 本座 says:

        哈哈,老xu越来越给力了。。。 😀

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